Avustralya İletişim ve Medya Kurumu, Network Ten’e kumar reklam düzenlemelerini ihlal ettiği gerekçesiyle uyarı cezası verdi. [Image: Shutterstock.com]
Akış hizmeti kumar reklamları oynattı
Avustralya’nın Network Ten’i, canlı spor müsabakaları sırasında kumar reklamlarına ilişkin yasağı ilk kez ihlal etmesine rağmen ceza almayacak. Ancak şirket bir kez daha izleyicileri spor müsabakaları sırasında bahis reklamlarına maruz bırakırsa, uyarı Avustralya İletişim ve Medya Otoritesi’nden (ACMA) cezalara dönüşecek. Network Ten’in yayın hizmeti 10 Play, yasağı ilk kez ihlal ederek Eylül 2023’te bir Socceroos hazırlık maçı ve bir A-League kadınlar maçı sırasında kumar reklamları oynattı.
iki partili komite… canlı spor müsabakaları sırasında bahis reklamlarının tamamen yasaklanmasını önerdi
Network Ten uyarılar ve olası cezalarla karşı karşıya kalan tek kuruluş değil. Geçtiğimiz yıl, merhum İşçi Partisi Milletvekili Peta Murphy başkanlığındaki iki partili bir komite, canlı sporlar sırasında bahis reklamlarının tamamen yasaklanmasını önerdi. Ancak, bahis reklamlarından şikayet eden izleyiciler, hükümetin önerilerini kısmi bir yasağa indirgemesi nedeniyle mutlu olmayabilir.
Zararı en aza indirmek için kurallar var
İçinde ihlalin duyurulmasıACMA üyesi Carolyn Lidgerwood şunları söyledi: “Bu kurallar, kumar tanıtım içeriğinin neden olabileceği potansiyel zararı en aza indirmek için var. Yayın hizmetlerinin, reklamlarını yasaya uygun şekilde sunmak için sistemlere sahip olması bekleniyor.”
Kurum, geçen yıl canlı spor yayınlarına bahis reklamları yerleştiren partilerin artık reklamlarının yol açtığı zarar düzeyi konusunda endişelerle karşı karşıya olduğunu belirtmişti.
Bildirildiği üzere Koruyucu: “Geçtiğimiz yıl yayınlanan bir Acma raporu, sadece 12 ayda ücretsiz televizyon ve radyoda 1 milyondan fazla kumar reklamının yayınlandığını, insanları bahis oynamaya çekmek için kampanyalara tahmini 238 milyon dolar harcandığını buldu. Rapor, kumar şirketlerinin ücretsiz televizyona 162 milyon dolar, sosyal medya reklamlarına 34,6 milyon dolar, metro radyo pazarlarına 22,4 milyon dolar ve diğer çevrimiçi platformlara 19,5 milyon dolar harcadığını buldu.”
Network Ten, reklamların bir kodlama hatası nedeniyle yayınlandığını belirterek sorumluluğunu geri çekti.
Reklamların ne zaman yayınlanacağını belirleyen saatler, yasak saatlerdir
Önceki yıl, Channel Seven, 12 Aralık 2022’de bir NFL futbol maçının yasaklı saatlerinde bir reklam gösterildiğinde yasağın tekrar tekrar ihlal edilmesi nedeniyle 13.000 doların üzerinde para cezasıyla karşı karşıya kalmıştı. Channel Seven’a yönelik baskı, ağın 2020 Olimpiyatları kapsamında 50’ye yakın bahis promosyonu yayınlamasıyla başladı.
Canlı yayınlanan spor etkinlikleri sırasında saat 05:00 ile 20:30 arasında (etkinlikten önceki ve sonraki beş dakika dahil) ve canlı spor etkinlikleri sırasında saat 20:30 ile 05:00 arasında bahis reklamlarının yayınlanması yasaktır.
İstisna mı? Buna göre Koruyucu: “[g]“Çocuklara yönelik olmayan herhangi bir programda, sabah 8:30 ile akşam 4 arasında gezinmeye izin verilebilir ve akşam 8:30 ile sabah 5 arasında gezinmeye izin verilir.”
Yasak büyük karları azaltabilir
Üç yıl içinde aşamalı olarak uygulanması önerilen kısmi yasak kapsamında, kumar reklamları sabah 6 ile akşam 10 arasında yasaklanacak ve üçüncü yılın sonunda tüm çevrimiçi kumar reklamları ve sponsorlukları yasaklanacak.
Yasak yürürlüğe girerse, spor yayınlarının ücretsiz olarak yayınlanması kesilebilir
Ancak, ücretsiz yayın yapan ticari yayıncıların zirve kuruluşu olarak bilinen Free TV Australia, kumar reklamlarına yönelik daha fazla kısıtlamaya yönelik argümanları reddetti. Şirket, yasağın yürürlüğe girmesi halinde sporların ücretsiz yayınlarının kesilebileceği konusunda uyarıyor. Ayrıca, ticari ağlar, ağlarında yayınlanan kumar reklamlarından yılda yaklaşık 200 milyon Avustralya doları (135 milyon ABD doları) zararla karşı karşıya kalacak.